صناعة الشعارات( منقول)

تصميم الشعارات هو من أساسيات المعرفة لدى مصمم الجرافيكس المحترف، إن الشعار يعتبر في الغالب صفقة أعمال مربحة للمصمم الفني تصل أحياناً لآلاف الدولارات في حالة التأهل لمسابقات الشعارات للشركات الكبرى والمؤسسات الحكومية والدولية. إلا أن طلب تصميم الشعار يبقى هو التحدي الكبير للمصمم، لأن الشعار هو ببساطة تعبير شامل عن نشاطات العميل أو الشركة في شكل جذاب يفهمه الجميع من ابسط الناس معرفةً إلى الخبراء المتذوقين، ويجب أن يكون علامة مميزة تحقق لصاحبها التميز والنجاح وسط المنافسة الشديدة.

رغم صعوبة تصميم الشعارات والوصول إلى الفكرة المناسبة، إلا ان تصميم الشعارات كما لا يعلم الجميع هو متعة التحدي الفني، وهو يبدأ من ابسط الأفكار لتحقيق أضخم فكرة وأكثرها جاذبية!.

واليوم، سنبدأ من الصفر ومن ابسط الأشياء لنتعلم ونفهم كيف يمكننا كسب الرهان وتحقيق انجاز الشعار الفائز!. في هذا الجزء الأول المبسط، سنجلس معاً ونراجع معلوماتنا حول كيفية البدء في تجميع الأفكار والأشكال لنتوصل بسهولة لفكرة معينة ستولد من بعدها آلاف الأفكار!.

حسناً، لنبدأ..

سنبدأ مع الدائرة، أم الأفكار! والعنصر الرئيسي في أي فكرة ناجحة لشعار محترف!، الدائرة تعطينا اشكال كثيرة عصرية لطالما شاهدناها في التصاميم العصرية، هنا لدينا دائرتان، سنوظفهما لنخلق شكل انسيابي خلاّق:



هذا الشكل المنساب يعطينا مزيداً من الافكار لنحصل على نتيجة أخرى أفضل:



ولأن الدائرة كما أسلفنا هي مصدر الإلهام لإنجاز أفكار متعددة، يمكن توظيف دائرتين وعمل Combine بينهما للحصول على أفضل النتائج:



ولا تزال الدائرة تعطينا المزيد، فيكفى جمع اربع دوائر للحصول على زهرة أو وردة انسيابية عن طريق الـ Combining في أي محرر منحنيات مثل الكوريل درو:



والدوائر يمكن توظيفها كذلك لتشكيل رموز العلم او الفضاء والذرة إلخ:



وهي كذلك مصدر الهلال، فكلنا يعرف أن الهلال هو جزء من الضوء على كوكب القمر وهو بالتأكيد مدوّر:



اشكال أخرى بسيطة مثل المستطيل المضغوط من الوسط بالاضافة لدائرة تشكل اشعاع مع تدوير عدد من نفس المستطيل بشكل متوازي:


الأشكال الانسيابية المتولدة من الدوائر هي العنصر الأساسي في الشعارات الابداعية التي تنتشر في عصر اليوم:



بتوظيف مزيد من هذه الأشكال نحصل على عدد لا متناهي من الأفكار:



إن الانسيابية تبقى المفتاح لتشكيل أي شعار، يجب أن لا ننسى أن الشعار مركب في غالبية الأحوال من نفس الشكل، هذا الشكل المتماوج يمكن أن نستخدمه لتوليد فكرة شعار أنيق:



هندسة الشعارات لا تكتمل إلا مع هندسة الحروف، الحروف تعطي مزيداً من الشعارات الخلاقة، يمكننا أن نتخذ من أحد حروف اسم العميل أو نشاطاته مرجعاً لرسم شكل أو جزء من العنصر أو المحتوى الذي يتاجر فيه أو يقدمه، مثلاً يمكن اللعب قليلاً مع أحد حروف الكلمة لدمجها او تشكيلها مع العنصر أو المحتوى، هنا عندنا كلمة Book وهي بالتأكيد تعني الكتاب:



نعود قليلاً إلى رسم الأشياء، ونذكر أن الشعار يتم خلقه والإبداع فيه من تكرار جزء واحد لخلق كتلة كاملة في أي اتجاه أفقي عمودي أو دائري:



الآن لنلقي نظرة على الأعمدة والمربعات ودورها في خلق الشعارات، هنا سنستخدم مربع متوازي الأضلاع ومستطيل تم تعديل شكله العلوي لتوليد عنصر من شعار شركة افتراضية تسمى "الأولى"، وقد وجدنا أن الرقم 1 يفيد في تشكيل شعارها باعتباره "كلمة مفتاحية" تعبر عن تسمية الشركة، وعلينا أن نقص جانبه الأيمن لمزيد من الأناقة والأبتكار، فقط قمنا بتحريك المربع فوق المستطيل للحصول على كل شيء:



الشكل الخماسي يعتبر حاضراً في الشعارات المستخدمة في منطقتنا العربية والعالم الاسلامي، وهو من المفاتيح الأساسية لتوليد شعار منسجم مع التراث العربي الاسلامي. هنا لدينا شركة افتراضية لانتاج طلاء المنازل تدعى "ALWAN"، الشكل الخماسي سيفيدنا لأنه من الأعلى يوحي بشكل بيت، وكذلك عند توظيفه نحصل على حرف A وهو الحرف الأول من تسمية العميل:



نعود الآن قليلاً لنذكر بتكامل المربعات المتوازية الأضلاع في تشكيل الشعارات الجادة، وخاصة الشعارات المتعلقة بالهندسة المعمارية والبناء والبنوك والمصارف، لأن المربع في شكله عبارة عن تكامل واعتمادية وتعبير مكتمل عن أعلى مستويات الجودة والأتقان وكذلك عن أعلى المستويات الأكاديمية والصرامة في الانضباط. هنا سنفترض عميلاً جاداً ومرموقاً، إنها الشركة "المتحدة البنكية"، وسنوظف عدد 21 مربعاً لتشكيل شعارها متخيلين فسيفساء تحمل الطابع المحلي وتعبر عن تكامل الخدمات وتعددها في آن واحد:


اذا وظفنا الدائرة + المربع، سنحصل على مجال واسع من الأفكار للشعارات التي تخص الأرض والبيئة والمشاريع الاستثمارية في السياحة والتنمية المستديمة والخدمات ذات الفائدة على المجتمع، لنفترض أن لدينا عميلاً تجارياً لديه استثمار سكني سياحي على شاطيء البحر، وهو يطلب ابراز موقعه السكني المتميز بالشمس المشرقة الدافئة في شعار بسيط للغاية وقوي. هنا سنستخدم مجرد دائرة مع مربع لتوليد تكامل معبر عن طريق الـ Combining بينهما: